Леонид гроховский. Скачивайте бесплатно: книга «SEO для бизнеса» и много бесплатных видео по SEO от Леонида Гроховского Мастер-класс адаптируется под запросы участников

Отзывов с оценкой: 9

Обучение мне очень понравилось. Было не легко, потому что, можно сказать, я почти ничего не знала о seo. Помимо вебинаров, домашних заданий и общения в скайпе, постоянно читала профильной литературы, осваивала сервисы. Полученные знания помогли мне устроиться на работу и начать свой путь seo-шника за пределами собственной квартиры:) Часто пересматриваю видео и пользуюсь советами преподавателей. Рада, что выбрала именно ТопЭксперт. Может быть пойду по второму кругу, но уже за дипломом:)

Ответить

Обучение пришлось на 2015-2016 год, специальность - сео специалист. Начальные знания были нулевые, так что само обучение для меня стало чуть ли не пыткой. В общем, будьте готовы учиться не переставая. Домашки, экзамены - все как положено. И еще огромный плюс в том, что это все подкрепляется практикой, а значит - усваивается лучше. Объем информации, конечно, колоссален! Но преподавателям нужно отдать должное -не обижают вниманием никого. Также ощутил помощь сокурсников - тех, которые уже практикуются в данной области. Естественно, когда постоянно что-то обсуждаешь - можно много нового для себя открыть. Курсы организованы на высоком уровне, и это чувствуется. Тем более, Леонид всегда принимает участие. Резюмируя, ставлю 9 из 10 баллов. 9, потому что десятку почти никогда не ставлю.

Ответить

Летом 2016 года познакомилась с ТопЭксперт, наткнувшись на книгу "Seo для бизнеса". Тогда я еще только только знакомилась с оптимизацией сайтов, но сейчас могу сказать, что вебинары Леонида стоит посетить каждому новичку. Хотя бы один, потому что он доходчиво все объясняет, избегает специфических терминов. Еще у них часто выступают сторонние спикеры с интересными темами, я иногда смотрю такие вебинары и обязательно нахожу для себя какие-то идеи.
К сожалению, насчет курса я не могу ничего сказать, так как не решилась пока на него записаться.

Ответить

Огромное спасибо команде ТОП-эксперт за Вашу РАБОТУ! Знания, полученные на курсе актуальные, четко структурированные и грамотно поданы. Таким образом, после курса появляется целостная картина, что и как делать на практике для оптимизации сайта, кругозор расширяется на 360 градусов. Рекомендую Всем, кто заинтересован в продвижении как собственного интернет-ресурса, так и повышении своего профессионального уровня! И да, ДЕЛАЙТЕ САЙТЫ ДЛЯ ЛЮДЕЙ!

Ответить

Ответить

Я Леонида лично знаю, мне всегда нравится, как он выступает, как преподносит SEO, он не пытается создавать много тумана, что SEO — это очень сложно и не каждому под силу. Я прошел курс, и хочу оставить отзыв о школе Леонида Гроховского. В чем проблема всех курсов, которые я смотрел до этого? Рассказывают только в общем, рассказывается, как писать мета-теги, какие ссылки покупать, но многие моменты не освещаются. SEO намного глубже, чем кажется. Там есть очень глубокое погружение в SEO, но для этого не нужно быть каким-то супер техническим специалистом, любой человек, который может включать компьютер, мне кажется, с этим разберется. На самом деле, курс ТопЭксперт я бы рекомендовал обязательно директорам, потому что обычно возникает недопонимание между директором и человеком, ответственным за продвижение.

Нам всем повезло. В Екатеринбург приезжает один из лучших специалистов по продвижению интернет-магазинов и порталов России и СНГ. Леонид Гроховский даст максимум знаний о продвижении сайтов в поисковых системах. Покажет такие возможности, которые вам не смогут предложить большинство seo-студий.

Мы не знаем никого в России, кто сможет дать больше конкретных, практических знаний, приемов, методов и фишек в SEO на своих семинарах.

Леонид Гроховский Руководитель учебного центра ТопЭксперт Основатель аналитического сервиса СайтРепорт.РФ Занимается продвижением с 2005 года. В роли исполнителя, консультанта или стратегического руководителя работал с проектами:

Программа мастер-класса:

Анализ трафика и оценка эффективности продвижения

1. Анализ трафика.
2. Оценка эффективности продвижения.
3. Генерация семантического ядра.
4. Генерация структуры сайта.
5. Автоматическое расширение семантического ядра через Яндекс.Метрику.
6. Использование морфологических словарей и баз ключевых слов.
7. Формирование очереди анкоров.
8. Формирование очереди статических ссылок.
9. Расчет ссылочных весов.
10. Визуализация модуля перелинковки.
11. Автоматизация покупки ссылок.
12. Автоматизация проверки купленных ссылок.

Анализ страниц, генерация заголовков и страниц

1. Технический анализ страниц.
2. Анализ логов и поиск страниц с ошибками.
3. Анализ контента, проверка уникальности, проверка соответствия.
4. Защита от парсинга.
5. Распознавание маскирующихся роботов.
6. Генерация текстов.
7. Автоматический перевод.
8. Генерация заголовков.
9. Генерация страниц.
10. Статистика.

Связи между процессами в SEO и другими инструментами

1. Связь между сбором позиций и перелинковкой.
2. Связь между индексацией и перелинковкой.
3. Связь между SEO и контекстной рекламой.
4. Модуль управления продвижением.

SEO и бизнес-задачи

1. Систематизация и автоматизация бизнес-процессов.

Мастер-класс адаптируется под запросы участников:

1. Регистрируйтесь на мастер-класс.
2. Присылайте заранее интересующие вас вопросы в продвижении на sveta@сайт
3. Леонид Гроховский скорректирует программу под ваши потребности.
4. Приходите на мастер-класс и получите максимум необходимых вам знаний.
5. Задайте свои вопросы лично эксперту.

Отзывы:

	Леонид Гроховский - пожалуй, самый эффективный SEO-аналитик рунета. Продвижение крупных проектов - это очень сложный процесс и людей, которые что-то в этом смыслят можно пересчитать по пальцам. У Леонида большой опыт в работе с большими сайтами, это позволяет ему для любой проблемы находить нестандартные и эффективные решения. Олег Пролубщиков, технический директор, РДВ-Медиа (rabota.ru, vashdosug.ru, ucheba.ru)
	Все вещи, которые рассказывает Леонид, опробованы и отточены на многих проектах (от мелких до очень крупных). Поэтому подходы и знания полученные от данного семинара, безусловно, представляют большую практическую ценность. Станислав Поломарь, руководитель SEO направления, Web-IT
	"Леонид Гроховский подготовил, пожалуй, самый полезный материал, который доводилось просматривать с топ-менеджментом Netpeak за последнее время." Артем Бородатюк, генеральный директор, Netpeak

Стоимость участия:

* - После регистрации можно сразу оплатить онлайн при помощи карт Visa и MasterCard, Webmoney, Яндекс.Деньги, QIWI или выставить счет для оплаты от юридического лица. Также можно оплатить наличными в офисе Web2Win.

Когда из любой сферы уходят профессионалы своего дела, непременно возникает вопрос: «Почему?». И постоянно развивающаяся сфера не исключение: спрос на консалтинг и продвижение растет, задачи и технические решения постоянно меняются, при этом специалисты с именем как никогда востребованы. Тем не менее, Леонид Гроховский объявил о своем уходе из SEO в пользу управления консалтинговым агентством и учебным центром ТопЭксперт. О перспективах образования в области SEO, о консалтинге и ситуации на рынке труда, о зарплатах и свободном стиле жизни рассказывает Леонид Гроховский .

Леонид, Вы заявили о своем уходе из SEO и анонсировали «Последний SEO семинар» . С чем связано Ваше решение?

Я занимаюсь SEO уже более восьми лет. За прошедшие годы я успел пройти путь от создания web-страниц и написания SEO-текстов для 400 видов шин до создания и продвижения масштабных проектов с посещением более 500 000 человек в день. Несколько лет назад я заметил, что, независимо от того, над каким проектом я работаю в текущий момент времени, все равно постоянно возвращаюсь к преподаванию. Мне этот процесс дает массу позитивных эмоций и заставляет постоянно развиваться, не останавливаясь на достигнутом.

Вместе с этим, приходится констатировать факт того, что сегодня в сфере SEO наблюдается огромный дефицит специалистов. С одной стороны, мы наблюдаем удивительное явление – предложение уровня зарплаты по SEO превышает уровень запросов соискателей. С другой – люди, которые сегодня приходят на собеседования, зачастую не могут работать эффективно. Рынок бурно развивается, задачи становятся сложнее с каждым днем, а специализированных учреждений, способных готовить специалистов, практически нет. Поэтому я прекращаю работу в качестве технолога и аналитика, чтобы вплотную заняться управлением своим консалтинговым агентством и учебным центром.

На Ваш взгляд, почему возникло несоответствие между ожиданиями работодателей и навыками специалистов?

Это связано в первую очередь с тем, что SEO от банального спама стремительно переходит к консалтингу. Всего лишь десять лет назад продвигать сайты умели всего лишь несколько десятков человек. За $100 они могли вывести компанию в Топ по поисковым запросам и обеспечить большой приток клиентов компаниям, а также неплохой заработок себе. Благодарные владельцы компаний делились «находкой» со своими коллегами, тем самым повышая спрос на услуги. Дальше единичная работа по продвижению превратилась в бизнес, и отдельные организации начали активный захват рынка SEO.

Прошло немного времени, и ситуация резко изменилась. Изначально работала простая и понятная модель: специалисты буквально за месяц со 100%-ой гарантией выводили компанию в Топ поисковых систем и там поддерживали. Но стоило Yandex`у поменять алгоритм, и большинство SEO-организаций оказались не в состоянии выполнять свои обязательства. Но запросы остались, клиенты поверили в этот инструмент, и появилась потребность в грамотных аналитиках, в специалистах, которые способны работать, несмотря на изменившиеся правила игры.

Леонид, каким должно быть образование специалиста, для того чтобы оно соответствовало динамично развивающейся области SEO ?

В SEO, как и в любой другой специальности, существуют базовые фундаментальные знания, с освоения которых начинается подготовка специалистов. Крайне важны три аспекта: фундаментальные знания, понимание базовых алгоритмов, устройство поисковой системы. Немаловажен навык самообучения, поиска новой информации, способности к анализу. С этими задачами более или менее нормально справляются существующие ВУЗы, впрочем, и им не помешала бы некоторая реорганизация.

Однако в существующей системе образования совершенно не учтен момент актуальности знаний, который особенно важен для уже работающих в области SEO специалистов. Поэтому в рамках обучающего центра ТопЭксперт предусмотрены практически еженедельные семинары, круглые столы, мастер-классы. Участвовать в них мы приглашаем признанных экспертов в области SEO. Собранная мной команда экспертов позволяет не просто повышать свой уровень знаний, прослушивая семинары, но и быть в курсе грядущих изменений в SEO, быть к ним подготовленным.

В итоге, компетентные специалисты должны быть способны делать работу качественно, а не просто действовать по уже устаревшей инструкции. Именно такие кадры мы хотим видеть на рынке труда. Таких людей мы стараемся готовить на наших курсах, отвечая за них своим именем и репутацией.

Что Вы имели в виду, говоря о реорганизации существующего образования?

К примеру, в SEO появились новые профессии: аналитик и маркетолог. Раньше их не было, но поменялись технологии, сформировались новые потребности, и это ответ на них. Вообще, в сфере высоких технологий каждые полгода могут появляться новые специальности. Хороший специалист просто обязан постоянно обучаться, а базовые программы не могут быть «законсервированными». Я считаю, что после получения фундаментальных знаний и степени бакалавра, человек должен сам определять какие блоки, предметы наиболее важны для изучения в его будущей специализации. Если говорить об образовании в сфере высоких технологий глобально, то я вижу четыре основных момента развития.

Говоря об изменении существующий системы, я имел в виду сам подход к высшему образованию. Во-первых, учиться нужно у практиков. Если преподаватель занимается исключительно обучением, то в активно меняющейся среде, его знания быстро устаревают, а их эффективность снижается. Отсутствие интеграции между обучением и бизнесом – это одна из существующих сегодня огромных проблем.

Во-вторых, преподаватель не должен быть привязан к конкретному учебному заведению. Технологии дистанционного обучения позволяют эффективно обучаться у человека, независимо от его географического положения. В-третьих, возраст вхождения в должность преподавателя должен быть значительно снижен. Даже в юном возрасте, несмотря на отсутствие ученой степени, специалист в своей области может вести авторские курсы. Наконец, срок действия диплома должен быть ограничен. Уже в течение полугода выпускнику необходимо трудоустроится: иначе его знания устаревают и ему нужно проходить курсы повышения квалификации, чтобы подтвердить свой диплом. В идеале на сдаче диплома должны присутствовать потенциальные работодатели, чтобы оценивать выпускника, и сразу же принимать его на работу.

Леонид, ТопЭксперт соответствует предложенной Вами схеме?

Мы создали учебный центр, который дает реальную возможность, независимо от географического положения студентов, получить очень высокий уровень знаний и устроиться на работу в ту компанию, о которой они мечтали. Причем на уровень зарплаты значительно выше рыночного. Наша миссия – дать возможность людям заниматься тем, что им по-настоящему интересно, и при этом отлично зарабатывать.

К примеру, осенью мы планируем запустить трехмесячный курс, по итогам которого ученики смогут реорганизовать собственную жизнь таким образом, чтобы не быть привязанными к офису и городу, но при этом нисколько не потерять в финансовом плане. Это будет одним из наших предновогодник подарков, потому что курс будет совершенно бесплатным. Зимой я планирую вывезти свой офис на Бали и на собственном примере показать, как можно эффективно работать удаленно. К нам смогут присоединиться все студенты, прошедшие курс. Причем совершенно не важен статус ученика – это могут быть студенты без опыта работы, опытные специалисты, владельцы бизнеса.

Слишком часто люди создают рамки и ограничения. Мы хотим показать, что можно научиться действовать по-другому. SEO сегодня тесно связано с другими активностями и не может существовать без хороших текстов, верстки, программирования, пользовательского интерфейса, маркетинга, web-аналитики. Можно сказать, что мы хотим поменять стиль жизни многих людей, работающих в различных областях. Научить их не только самореализовываться в работе, но и позволить им вести тот образ жизни, о котором они мечтали.

Леонид, в течение нашей беседы Вы не раз упоминали SEO -консалтинг. Это перспективное направление в SEO ?

Что касается консалтинга, то большинство компаний не может оказывать качественные услуги в этой сфере, потому что они заточены под конвейерную работу. SEO сильно поменялось, и сегодня, для того чтобы давать качественный результат, необходимо подключать думающих специалистов, а не работать по стандартной схеме. Специалист, который продвигает 30 сайтов, может позволить себе потратить максимум четыре часа в месяц на проект. За это время можно поправить несложную ошибку в полуавтоматическом режиме, и это напрямую сказывается на качестве услуги. А цель SEO-консалтинга - максимальное качество, высокая отдача и персонализированный подход.

И, конечно же, для меня важно не просто передать через курсы накопленный багаж знаний и опыт в рамках обучающего центра ТопЭксперт, но и подготовить достойных приемников. Строго говоря, уже полгода я занимаюсь подготовкой людей, которые будут качественно выполнять работу по продвижению крупных порталов. Работа будет идти по моей технологии, и, пока я не увижу, что есть человек, который может полностью меня заменить, я буду сам курировать эти проекты.

СПб.: Питер, 2014. — ISBN 978-5-496-00736-8.Эта книга о том, как продвигать большие сложные проекты. Здесь рассмотрено SEO в самом широком понимании, включая не только информационный поиск, но также PR, маркетинг и работу с контентом вообще. Подробно описываются технологии и подходы, которые непопулярны на рынке. Она о том, как продвигать сайт командой, провести исследование, разработать стратегию и внедрить разработанные технологии в работу.
Книга будет интересна настоящим и будущим владельцам или руководителям больших интернет-магазинов и порталов, руководителям отделов продвижения, специалистам, а также всем, кто интересуется SEO.От автора.
Порталы и их продвижение.
Российский рынок продвижения порталов.
Чем порталы отличаются от обычных сайтов?
Вопрос доверия.
Вопрос доверия: обратная сторона медали.
Простые советы по эффективному продвижению.
О закупке ссылок.
Анализ конкурентов.
Кого анализировать?
Инструменты для определения лидеров.
Сравнение авторитетности ресурсов.
Общий анализ портала-конкурента.
Структура сайта.
Сравнение индексов.
HTML-код страниц разных типов.
Типы и источники контента.
Ссылочная масса.
Каким разделам следует уделить особое внимание?
Еще раз о структуре портала.
Подведение итогов.
Проектирование порталов и больших интернет-магазинов.
Автоматизация сбора позиций и динамики топов.
«Яндекс-Маркет» как источник информации для интернет-магазинов.
Собственная разработка или готовое решение?
Составление семантического ядра.
Чистка семантического ядра.
Оценка конкурентоспособности запросов.
Создание групп запросов.
Почему так важно охватить все ядро.
Пополнение и обновление ядра после запуска портала.
Альтернативный способ создания ядра.
Внутренняя оптимизация.
Внутренние факторы ранжирования.
Тег Title.
Заголовки Н1, Н2 и им подобные.
Метатеги Description и Keywords.
Текст страницы. Об оптимальной плотности.
Микроразметка.
Склейка дубликатов.
Тегирование.
Перелинковка.
Создание анкор-листа для перелинковки.
Влияние перелинковки на индексацию.
Влияние перелинковки на ранжирование.
Контент.
Наращивание массы контента и ожидания от поискового продвижения.
Источники контента.
Создание контента силами сотрудников: о копирайтерах и копирайтинге.
Автоматическое создание контента.
Наполнение больших каталогов.
Пользовательский контент.
Внешние ссылки.
Наращивание ссылочной массы и ожидания от поискового продвижения.
Ссылочное продвижение нового портала.
Получение естественных ссылок.
Регистрация в каталогах ссылок и каталогах компаний.
Обмен ссылками.
Покупка ссылок.
Автоматизация закупки ссылок.
Некоторые рекомендации по подбору площадок и размещению ссылок.
Использование «Яндекс.Метрики». Поведенческие факторы ранжирования.
Основные пользовательские метрики.
Оценка поведенческих факторов для ранжирования.
Накрутка пользовательских факторов.
Переходы по ссылкам.
Переходы по запросам.
Проблемы безопасности.
Риски, связанные с администрированием домена.
Риски, связанные с хостингом и потерей данных.
Риски, связанные с попытками несанкционированного доступа к данным.
Риски, связанные с работой разработчиков. Автоматизация тестирования.
Риски, связанные с работой дизайнеров.
Риски, связанные с работой копирайтеров.
Риски, связанные с работой модераторов.
Риски, связанные с работой контент-менеджеров.
Оптимизаторы как угроза безопасности сайта.
Защита от оптимизаторских угроз.
Управление порталом.
Организационная структура.
Общий штат портала.
Взаимодействие между специалистами.
Цикличный контроль.
Как определить приоритеты.
Если оптимизатор не принимал участия в создании проекта.
Организация промышленного производства контента.
Создание контента - фриланс или штатные сотрудники?
Отбор, подготовка и аттестация контентщиков.
Зачем нужны оптимизаторы?
Роль PR-специалиста.
Воронка трафика.
Метрики качества трафика, управление трафиком.
Аудит сайта.
Общий анализ сайта.
Матрица сайта.
Изучение тематики.
Хостовые факторы.
Индексация.
Дублирование, аффилиаты, ошибки.
Региональность.
Спам и уязвимости.
Факторы авторитетности.
URL-факторы.
Семантическое ядро.
Юзабилити.
Сниппеты.
Внутренние ссылки.
Статический вес.
Анкоры.
Естественные ссылки.
Текстовые факторы (важные зоны документа).
Анализ эффективности продвижения.
Бизнес-аналитика.
Сводная таблица.
Резюме.
Подарки и бонусы.
Приложение 1 Список программ и сервисов, используемых в процессе аудита.
Приложение 2 100 SEO-модулей.
Приложение 3 ТЗ на написание текстов.
Сведения об авторах.

• Возможность скачивания данного файла заблокирована по требованию правообладателя.
• С условиями приобретения этих материалов можно ознакомиться

Леонид Гроховский

Иван Севостьянов, Дмитрий Иванов, Федор Фиронов

Продвижение порталов и интернет-магазинов

Практическое руководство для маркетологов и руководителей бизнеса

Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.

В оформлении обложки использованы иллюстрации shutterstock.com.

Меня зовут Леонид Гроховский, я руководитель консалтингового агентства «Продвижение порталов».

Наш проект ориентирован на крупные веб-порталы, где SEO приносит максимум пользы. Я занимаюсь продвижением сайтов более восьми лет, поработал с 500 проектами и открыл учебный центр «ТопЭксперт». Последние несколько лет я работаю над порталами: моими клиентами стали woman.ru, komandirovka.ru, cian.ru и др.

Так было не всегда. Когда-то я работал один и все делал сам. Мне не хватало команды и масштаба. Как результат – срывы сроков, разочарование клиентов, возврат денег. Однажды я решил взять перерыв, чтобы все изменить. Так появились учебный центр, команда и лаборатория новых технологий. Позже на их основе выросло консалтинговое агентство «Продвижение порталов». Мне повезло вовремя потерпеть неудачу и измениться. Именно так появилось понимание того, что качество необходимо во всем, что мы сегодня делаем.

Эта книга о том, как продвигать большие сложные проекты. Мы постарались рассмотреть SEO в самом широком понимании, включив сюда не только информационный поиск, но также PR, маркетинг и работу с контентом вообще. Здесь описываются технологии и подходы, которые непопулярны на рынке. Она о том, как продвигать сайт командой из двух, трех, пяти и даже 15 человек (это новая для Рунета практика – обычно один специалист продвигает 10, 15, 30, 50 сайтов). Только с использованием такого подхода можно сделать проект лидером поискового трафика.

Для чего нужна эта книга? Для того чтобы, используя современные технологии продвижения, качественно продвинуть сайт и стать лидером по трафику. Если вы не претендуете на лидерство, книга не принесет вам пользы.

Кому нужна эта книга? С ее помощью настоящие и будущие владельцы или руководители больших интернет-магазинов и порталов смогут выбрать правильную стратегию продвижения, оценить необходимые для продвижения ресурсы и спрогнозировать результат. Руководители отделов продвижения узнают много полезного об организации процессов и разработке средств автоматизации. Специалисты смогут понять, в чем заключается качественный подход к продвижению сайтов.

Структура книги. Поскольку опыт в такой сложной и динамичной сфере состоит из множества очень маленьких «знаю где» и «знаю как», излагать их тоже приходится небольшими по объему тезисами. Поэтому не удивляйтесь, если в некоторых подразделах будет всего несколько предложений.

Порталы и их продвижение

Портал – это крупный интернет-проект, который ежедневно посещают тысячи, а иногда и миллионы пользователей. Согласно данным «Википедии» (ru.wikipedia.org/wiki/Веб-портал), порталы условно разделяют:

□ на вертикальные порталы (Vertical portal), порталы-ниши (Niche portal) – порталы узкой тематической направленности, предоставляющие различные сервисы для пользователей Сети по определенным интересам и ориентированные на полный охват темы или области деятельности;

□ горизонтальные порталы (или универсальные порталы, порталы общего назначения (General portal)) – порталы, охватывающие множество тем, предоставляющие набор сервисов (обслуживающих по возможности все темы) и ориентированные на максимально широкую аудиторию и максимальный охват ее интересов. Наиболее известные горизонтальные порталы (по секторам Интернета) – Yahoo! (англоязычный), Mail.ru (русскоязычный), Яndex, Ukr.net (русскоязычные и украиноязычные).

Рассмотрим, как обстоят дела с продвижением таких сайтов в России.

Российский рынок продвижения порталов

В настоящий момент рынка продвижения порталов в России практически нет. Большие и маленькие SEO-компании успешно продвигают малые и средние сайты, однако ни одна из них не специализируется на продвижении именно порталов и создании из порталов настоящих лидеров. Более того, в подавляющем большинстве случаев сам подход к продвижению порталов в корне неверен – его просто поручают оптимизатору, который может параллельно вести еще пять, десять и более проектов. Такой подход, вполне оправданный для сайтов-визиток, применительно к большим веб-проектам становится просто фатальным.

Изменится ли ситуация когда-либо? Однозначно да, но услуга эта будет стоить очень дорого. Дело в том, что для продвижения каждого портала необходим целый коллектив специалистов – фактически, маленькая SEO-компания. Компании, которая заключила договор на продвижение портала, необходимо в кратчайшие сроки:

□ создать новый отдел;

□ найти руководителя, который будет одновременно хорошим менеджером, оптимизатором и по возможности специалистом по тематике портала (такие люди встречаются крайне редко);

□ с его помощью найти и пригласить на работу рядовых исполнителей, часть которых – как минимум специалисты по созданию контента – должны владеть темой.

По завершении сотрудничества необходимо либо быстро перевести всех сотрудников этого отдела на другие проекты (а проектов аналогичной или близкой тематики может и не быть), либо уволить. Первое сложно, второе и того хуже.

Таким образом, компания, специализирующаяся на работе с большими сайтами, будет вынуждена либо закладывать в стоимость продвижения большие риски, либо терпеть убытки.

Альтернативой подобному подходу является создание внутреннего по отношению к порталу отдела продвижения с передачей ряда процессов на аутсорсинг и регулярное обращение к консультантам. К организации работы внутренних отделов и возможности повышения квалификации руководителей мы еще вернемся.

ДМИТРИЙ ИВАНОВ:

«Аудитория российского Интернета и ее покупательная способность продолжают стремительно расти. Растет и конкуренция, в том числе за позиции в поисковой выдаче. Технологии поиска становятся сложнее, поисковые системы эволюционируют от ссылочных и текстовых алгоритмов к оценке поведения пользователей.

Новые поисковые технологии требуют применения новых стратегий продвижения. К сожалению, многие агентства, оказывающие услуги SEO, продолжают идти по пути сокращения издержек. Вопросы качества при этом уходят на второй план. Как правило, один специалист продвигает 20-30 проектов. При таком подходе невозможно эффективно продвигать средние и особенно крупные сайты.

Сегодня большинство успешных порталов продвигается за счет внутренних ресурсов. В особо сложных случаях продвижением одного портала может заниматься команда из 15 человек. В агентстве, напротив, сайт попадает на стандартный конвейер, где на "сборку" выделено 5-10 часов в месяц. В итоге – отсутствие приемлемого результата, задержки, невыполненные обещания и финансовые убытки, нередко исчисляемые миллионами рублей».

Чем порталы отличаются от обычных сайтов?

Главной отличительной чертой порталов является большое количество страниц – до нескольких миллионов. Из этого вытекает несколько следствий.

1. Необходимость автоматизации. Все, что может быть автоматизировано, должно быть автоматизировано. Ручная работа при продвижении портала – только самая сложная и интеллектуальная. Сбор семантики, создание контента, перелинковка, анализ эффективности, генерация анкоров, простановка ссылок – все это может и должно работать на автомате.

2. Необходимость стандартизации. Вам необходимы типовые шаблоны страниц, единый стандарт построения диаграмм, единый стандарт размещения графики, медийных материалов и т. д. Все стандарты должны быть представлены шаблонами и скриптами, редактируя которые, вы будете автоматически редактировать десятки тысяч страниц.

3. Большой объем контента. Объем действительно огромный – хороший портал содержит десятки и даже сотни тысяч информативных и полезных для пользователя текстов. Вложения в контент и его защиту – самые выгодные с точки зрения продвижения портала. Работать над улучшением и наращиванием массы контента необходимо постоянно.

4. Большое семантическое ядро. Ядро может включать в себя несколько сотен тысяч запросов, а потому к подбору семантики следует отнестись со всей возможной серьезностью.

5. Большая посещаемость и значительная нагрузка на сервер. Портал должен работать быстро и без сбоев даже при пиковой нагрузке. Это важно для поискового продвижения, это важно для посетителей, а в итоге и для автоматизации.